In un’epoca in cui il footprint digitale (ovvero la registrazione delle nostre azioni online) è sempre più difficile da controllare, per i marketer diventa fondamentale comprendere le sfumature del monitoraggio delle conversioni. In questo scenario di cambiamento, la modellazione delle conversioni offre un modo innovativo per acquisire dati senza violare la privacy degli utenti.
Capire la modellazione delle conversioni
La modellazione delle conversioni è un metodo che utilizza dati aggregati e anonimizzati per prevedere conversioni non osservabili direttamente. Invece di basarsi esclusivamente sulla quantità decrescente di dati osservabili a causa delle modifiche alla privacy, colma le lacune, offrendo una visione più completa delle prestazioni della campagna. L’approccio di Google alla modellazione garantisce che le conversioni riportate presentino un quadro completo, non solo un’istantanea.
Presentazione delle conversioni avanzate
In un mondo in cui i cookie di tracciamento tradizionali si stanno sgretolando, le conversioni avanzate di Google emergono come un faro per la misurazione accurata delle conversioni. Questa funzionalità utilizza la modellazione delle conversioni per garantire che gli inserzionisti possano valutare l’efficacia delle loro campagne, anche quando i cookie di terze parti diventano obsoleti.
La necessità di conversioni avanzate
Man mano che la dipendenza dai cookie di terze parti diminuisce, il rischio che la misurazione delle prestazioni dei media digitali diventi meno affidabile aumenta. Le conversioni avanzate fungono da ponte necessario verso un futuro in cui le preoccupazioni per la privacy e l’analisi di marketing possono coesistere armoniosamente.
Come funzionano le conversioni avanzate
- Un utente Google connesso fa clic sul tuo annuncio.
- Effettua una conversione sul tuo sito web.
- Il tag di conversione sul tuo sito acquisisce un pezzo predefinito di dati utente (come un’e-mail), lo codifica e lo trasmette in modo sicuro a Google.
- Google quindi abbina questi dati codificati ai propri, indicando una conversione nel tuo account, preservando così l’integrità dei dati sulle prestazioni dei tuoi annunci.
Puoi saperne di più su come funzionano le conversioni avanzate cliccando qui.
I vantaggi delle conversioni avanzate
Adottare le conversioni avanzate non significa solo rispettare gli standard di privacy, ma anche ottenere vantaggi tangibili:
- 5% di aumento delle conversioni di ricerca: In media, i brand che adottano le conversioni avanzate per le campagne di ricerca notano un aumento del 5% delle conversioni.
- 17% di aumento delle conversioni su YouTube: Analogamente, si osserva un notevole aumento medio del 17% delle conversioni per le campagne su YouTube.
- Aumento del 10% e oltre per il settore immobiliare: Nel settore immobiliare, uno dei nostri clienti ha registrato un aumento di oltre il 10% del totale delle conversioni misurate dopo aver implementato le conversioni avanzate.
Cosa abbiamo imparato dall’implementazione di conversioni avanzate
- Allineamento degli stakeholder: è fondamentale mettere d’accordo marketing, legale, privacy e IT all’inizio del processo per ottimizzare l’implementazione e affrontare proattivamente le preoccupazioni sulla conformità.
- Inizia in piccolo e amplia: iniziare con un singolo sito consente di confrontare i risultati e rende più gestibile il processo di ampliamento. Tuttavia, se c’è coerenza tra brand o sotto-brand, potrebbe essere fattibile un lancio più completo.
- Definire il successo: è importante stabilire in anticipo come si prospetta il successo, considerando l’equilibrio tra i costi di implementazione e l’aumento previsto nel monitoraggio delle conversioni.
Sblocca il pieno potenziale delle tue campagne
Comprendere e sfruttare i dati di base è fondamentale per sfruttare il pieno potenziale delle conversioni avanzate.
La sezione “Dati di base” del nostro AI Essentials Playbook ti offre un approfondimento su strategie per creare una strategia dati solida, progettata per i marketer che mirano a raffinare il loro approccio digitale in linea con la checklist AI Essentials di Google.
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