Il 22 luglio 2024 è il giorno che ha segnato una svolta epocale nel digital advertising, infatti Google ha annunciato un cambio di strategia riguardo ai cookie di terze parti, una mossa che rivoluziona il modo in cui le aziende interagiscono con i propri clienti online.

In pratica, i cookie di terze parti rimarranno in Google Chrome, ma gli utenti avranno il potere di scegliere se mantenerli attivi o meno.

Questo apparente passo indietro in realtà complica ulteriormente la situazione e, per affrontare questo nuovo scenario, è essenziale sviluppare una data strategy integrata e olistica.

Questa strategia deve:

• partire dagli obiettivi di business del cliente
• analizzare i dati disponibili
• identificare i business case prioritari
• creare una roadmap focalizzata sugli obiettivi

Un approccio di questo genere permetterà alle imprese di:

• ottimizzare le proprie campagne di marketing
• personalizzare l’esperienza del cliente
• mantenere un vantaggio competitivo in un mercato in rapida evoluzione

Le aziende che riusciranno ad adattarsi e innovare adottando queste strategie non solo sopravviveranno, ma prospereranno nel nuovo panorama digitale.

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